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2017-2018年泛娛樂產業生態白皮書發布
  

互聯網的新型創作生態

如今,IP早已成為行業普及的概念,而且圍繞IP的塑造,行業的協作,產業的邏輯以及整個商業的生態,都有了非常大的改變。泛娛樂相關的各個領域,不僅不再孤立發展,而且也都擁有了更大的發展空間。


● 兩個升級點


第一個升級點,是更系統地關注IP的文化價值構建。泛娛樂產業本質上屬于數字文化,而過往可能更多關注的是產業價值的實現,未來,我們則需要同時考慮,一個IP是否有文化價值,以及如何去提升它的文化價值。


第二個升級點,是塑造IP的方式、方法升級。文化,是超越產業的特殊存在,所以,做文化,不是孤立和封閉的事業,只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來,才能實現更高效的數字文化生產。

● 五個關鍵點


對于從“泛娛樂"到"新文創",程武還提出了五個關鍵點,包含4個“新”1個“不變”:


1.樹立“新標準”,關注IP“產業+文化”的二元價值;


2.建立“新共同體”,生態化地連接更多元的文化主體;


3.打造“新體驗”,構建更豐富立體的綜合數字文化體驗;


4.探索“新可能”,對前沿科技進行緊密關注和前置準備;


5.不變的是耐心,打造精品文化IP,共建數字文化中國。


這一輪的新文創浪潮中,移動互聯網的快速發展,正在讓中國具備更加特殊的發展基礎。科技毋庸置疑,數字文化接下來的發展,可能也會進入一個充滿想象力的新階段。


 

文娛產業發展:內容為王

在UP大會上,還有多位嘉賓分享了他們關于文化創作、IP打造的經驗與思考,他們都非常重視內容在推動文娛產業發展中的作用。


英國作家,美劇《紙牌屋》執行制片人Michael Dobbs表示,現在是全球文化創意產業發展的黃金時代。他認為,科技的發展并沒有影響傳統文化產業的發展,例如電影產業、表演戲劇等都獲得了長足的發展。”


日本株式會社KADOKAWA專務執行董事井上伸一郎分享了大量自己曾經參與的經典IP的相關故事,其中很多作品都是經典作品。對此,井上伸一郎強調:“做內容最重要有三樣方針,那就是對作者的愛、對作品的愛和對粉絲的愛”。


《阿凡達》視覺特效動畫師Andrew R. Jones在演講中講到, “其實在我們大片當中有兩點非常重要,一個就是視覺效果,還有就是故事情節。故事情節是對于一個電影成功來說是非常重要的,如果你的視覺效果很好,故事一點不吸引的人,這部電影是一個巨大的失敗。


好萊塢知名編劇、導演和制片人David Goyer做了名為《從IP到大熒幕:如何讓角色更鮮活》的演講,分享了如何去塑造蝙蝠俠這個超級英雄形象。David Goyer說:“好的故事情節,人物和現實當中建立共鳴和聯系,不管是超級英雄,或是反派人物,必須要與人有共鳴。”


蝙蝠俠系列作品開創者Michael E. Uslan在《全球化驅動下的數字內容生產》談及如何找到好的故事。Uslan表示,在不同的國家、不同的文化的童話故事或者歷史中,都有很好的故事素材。“

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